Содержание
Биологически активные добавки (БАД) — это продукты, содержащие витамины, минералы, аминокислоты, экстракты растений и другие активные вещества, предназначенные для поддержания здоровья.
СТМ (собственная торговая марка) — это бренд, под которым выпускается продукция для конкретной компании, но производит её сторонний производитель по индивидуальному заказу.
Плюсы выпуска БАД под собственной торговой маркой
-
Минимальные вложения в производство: не нужно строить завод или закупать оборудование.
-
Фокус на маркетинге и продажах: вы создаёте бренд и продвигаете его, не отвлекаясь на производственные процессы.
-
Быстрый выход на рынок: с помощью контрактного производителя можно выпустить продукт в сжатые сроки.
-
Гибкость ассортимента: возможность выпуска разных форматов продукции — капсулы, порошки, таблетки, жидкие формы и др.
Основные этапы производства БАД под СТМ
1. Анализ рынка и выбор ниши
Перед запуском производства бад под стм необходимо изучить потребности целевой аудитории, оценить конкурентов, выбрать направление (иммунитет, похудение, антистресс, витамины и т.д.) и определить позиционирование бренда.
2. Разработка рецептуры
Производитель может предложить:
-
Готовую рецептуру (white label)
-
Индивидуальную разработку (с учетом потребностей клиента и законодательства)
Важно учитывать требования по безопасности, эффективности и допустимому составу по законодательству РФ, ЕС, США и других рынков.
3. Подбор упаковки и дизайна
Упаковка играет важную роль в восприятии бренда:
-
Вид упаковки: банки, блистеры, саше, флаконы
-
Этикетка и коробка: дизайн, соответствующий вашему стилю
-
Указание состава, рекомендаций по применению, сроков годности, регистрации и штрихкодов
4. Производство и контроль качества
Производственные площадки обязаны соответствовать стандартам GMP, ISO, HACCP:
-
Технологическая линия под конкретную форму БАД
-
Многоступенчатый контроль качества сырья и готовой продукции
-
Упаковка и маркировка в соответствии с законодательством
5. Регистрация и сертификация
Для вывода БАД на рынок необходимо:
-
Получить декларацию о соответствии (в РФ — через Роспотребнадзор)
-
Провести лабораторные испытания
-
Зарегистрировать упаковку и состав
6. Логистика и хранение
Готовая продукция поставляется на склад клиента или дистрибьюторов. Важно обеспечить:
-
Условия хранения (влажность, температура)
-
Эффективную систему учёта партий и сроков
7. Продвижение и продажи
После запуска БАД под СТМ начинается работа по:
-
Продвижению бренда онлайн и оффлайн
-
Выходу на маркетплейсы и аптеки
-
Формированию УТП и стратегии маркетинга (SMM, таргет, блогеры, офлайн-мероприятия)
Формы выпуска БАД под СТМ
-
Капсулы (желатиновые, растительные)
-
Таблетки (включая шипучие)
-
Порошки для приготовления напитков
-
Жидкие формы (капли, сиропы)
-
Гели и пастилки
-
Жевательные резинки, батончики
Как выбрать производителя БАД под СТМ
При выборе партнёра по контрактному производству важно учитывать:
-
Наличие сертифицированных производственных мощностей
-
Опыт работы с БАД
-
Гибкость по объёмам (возможность начать с небольших партий)
-
Наличие собственного R&D отдела
-
Возможность комплексного сопровождения (разработка рецептуры, регистрация, дизайн и т.д.)
Популярные направления для СТМ в сфере БАД
-
Поддержка иммунитета
-
Антистресс и сон
-
Энергия и тонус
-
Красота и здоровье кожи
-
Пищеварение и детокс
-
Похудение и контроль веса
-
Спортивное питание
-
Мужское и женское здоровье
Тренды на рынке БАД
-
Натуральный и органический состав
-
Веганские и безглютеновые формулы
-
Персонализированные добавки
-
Упаковка, соответствующая принципам экологии
-
Инновационные формы: жевательные БАДы, капли, порошки
Заключение
Производство БАД под СТМ — это эффективный способ войти в растущий рынок пищевых добавок с минимальными вложениями. При грамотном подходе к выбору производителя, позиционированию бренда и продвижению можно добиться высокой узнаваемости и стабильных продаж, не имея собственного завода. Главное — качество продукта, прозрачность состава и доверие потребителя.
